Etude House黯然退場，美妝界地標殞落？
Etude House，這個陪伴無數少女青春歲月的平價美妝品牌，在台深耕19年，卻在2024年末傳出撤櫃消息，引起台灣美妝圈一陣譁然。
目錄
- Etude House撤櫃始末
- 撤櫃原因探討
- 平價彩妝市場變化
- 台灣美妝界的影響
- 消費者的反應
- Etude House的未來展望
1. Etude House撤櫃始末
Etude House於2003年進入台灣市場，以繽紛可愛的包裝和親民的價格，迅速成為年輕族群的寵兒。其位於台北東區的旗艦店更是熱門的打卡景點。
然而，隨著市場競爭日益激烈，Etude House的業績在近年出現下滑趨勢。2024年12月19日，品牌宣布將於2024年3月31日撤出台灣，並關閉全台13家門市。
2. 撤櫃原因探討
Etude House撤櫃的原因有多方面，包括：
- 競爭加劇：台灣彩妝市場競爭激烈，除了日韓品牌外，歐美品牌也紛紛進駐。
- 品牌老化：Etude House的形象多年來沒有大幅改變，難以吸引新的客群。
- 線上購物興起：近年來，消費者習慣在網路上購買美妝產品，實體門市客流量減少。
- 疫情影響：新冠肺炎疫情對實體零售業造成重創，導致Etude House業績雪上加霜。
3. 平價彩妝市場變化
近年來，平價彩妝市場隨著消費者需求的變化而出現了一些趨勢：
- 小眾品牌崛起：以網紅或部落客為主的自創品牌逐漸受到歡迎，提供獨特且價格親民的商品。
- 自然妝容流行：強調自然妝感的彩妝品受到推崇，淡化了Etude House主打的誇張妝效。
- 功效訴求提升：消費者越來越重視彩妝品的保養功效，加強了對保養成分的要求。
4. 台灣美妝界的影響
Etude House的撤櫃對台灣美妝界有以下影響：
- 市場洗牌：平價彩妝市場將迎來新的競爭者，可能加速生態系重組。
- 消費習慣改變：消費者可能轉向線上購物或小眾品牌，對實體門市造成壓力。
- 產業形象影響：Etude House的撤櫃可能會削減台灣平價彩妝產業的整體形象。
5. 消費者的反應
Etude House宣布撤櫃後，消費者反應不一：
- 惋惜：不少忠實顧客對Etude House的離開感到遺憾，認為台灣美妝界將失去一塊招牌。
- 不意外：也有消費者認為Etude House的商品缺乏新意，撤櫃是遲早的事。
- 尋求替代：消費者開始尋找平價且高品質的替代品，推動其他品牌成長。
6. Etude House的未來展望
Etude House退出台灣市場後，其全球布局將如何變化仍是未知數。不過，品牌表示將持續經營線上業務，並尋求新的發展機會。
外部推薦連結
- Etude House台灣官網宣布撤櫃聲明https//www.etudehouse.com.tw/news/info.aspx?postid=004
- ETtoday新聞雲：Etude House宣布退出台灣！19年青春回憶告終https//www.ettoday.net/news/20241219/2429803.htm
- 中央社：平價彩妝品牌Etude House宣佈退出台灣https//www.cna.com.tw/news/acn/202412190458.aspx
關於這個主題的常見問題
Q：為什麼Etude House要撤櫃？
A：競爭加劇、品牌老化、線上購物興起和疫情影響等因素導致業績下滑。
Q：Etude House撤櫃後，台灣還有哪些平價彩妝品牌？
A：Canmake、KATE、Apieu、Rimmel等品牌仍然在台灣經營。
Q：Etude House的線上業務會繼續嗎？
A：是的，Etude House表示將持續經營線上業務。
Q：消費者該如何找出平價彩妝替代品？
A：可以參考美妝部落客或網紅推薦、查看商品評價，或前往實體或線上美妝店試用。
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